FRANKFURT – Küresel strateji danışmanlığı firması Simon-Kucher’in 10 binden fazla kişiyle gerçekleştirdiği kapsamlı araştırma, 2026 yılı seyahat pazarında taşları yerinden oynatıyor. Araştırma sonuçlarına göre, özellikle Z kuşağı ve Milenyum nesli, ekonomik zorluklara rağmen tatil bütçelerini artırarak sektörü domine etmeye devam ediyor. Almanya, Avrupa genelinde seyahat harcamalarında en yüksek artışın beklendiği ülke olarak dikkat çekiyor.
Almanya seyahat bütçesinde Avrupa şampiyonu
2026 yılı için planlanan seyahat harcamaları incelendiğinde, Alman turistlerin cüzdan ağzını en çok açan grup olduğu görülüyor. Araştırmaya göre Almanya, planlanan tatil harcamalarında yüzde 2,4’lük artışla Avrupa’da zirveye yerleşti.
Simon-Kucher Kıdemli Direktörü Alexander Dyskin durumu şöyle özetliyor:
“Almanya, seyahat bütçesi konusunda Avrupa’nın lideri konumunda. Diğer ülkelerde harcamalar gerilerken, Almanya’da tatil bütçeleri ciddi oranda artış gösteriyor. Z kuşağının yarısından fazlası bu yıl seyahat harcamalarını daha da artırmayı planlıyor.”
Daha yüksek bütçe daha fazla lüks anlamına gelmiyor
Seyahat bütçelerinin artması, Almanların daha lüks otelleri tercih ettiği anlamına gelmiyor. Araştırma, yükselen maliyetlerin bütçeleri şişirdiğini, ancak tatilcilerin aslında tasarruf odaklı olduğunu gösteriyor. Z kuşağı ve Milenyum kuşağının neredeyse üçte biri (%31), bu yıl tatil için daha az ödeme yapmanın yollarını arıyor. Temel motivasyon, lüks değil, artan fiyatlara rağmen tatil yapma alışkanlığından ödün vermemek.
Yapay zeka (AI) artık kişisel seyahat danışmanı
Geleneksel seyahat acentelerinin yerini artık algoritmalar alıyor. Araştırmanın en çarpıcı sonuçlarından biri, genç neslin teknolojiye olan güveni:
- Z kuşağının %45’i, bir sonraki tatil planını yaparken yapay zeka (AI) araçlarını kullanacağını belirtiyor.
- ChatGPT gibi araçlar, bu grup için artık doğal bir seyahat planlayıcısı olarak görülüyor.
- Yaşlı nesiller ise hala mesafeli; katılımcıların %47’si yapay zekanın verdiği cevapların beklentilerini karşılamadığını düşünüyor.
2026’nın ana trendi: Kitle turizminden kaçış
Almanya’daki tatilcilerin büyük bir çoğunluğu artık “trend” olan popüler destinasyonlardan kaçıyor. Araştırmaya katılan her üç Almandan ikisi (%67), kitle turizminin (Overtourism) yoğun olduğu bölgeleri ve fahiş fiyatları protesto ederek daha sakin rotalara yöneliyor.
Alexander Dyskin, “2026’nın seyahat mottosu: Popüler destinasyonlara veda, huzura ve uygun fiyatlara merhaba,” diyerek yeni dönemin ruhunu özetliyor.
Araştırma hakkında:
Eylül 2025’te bağımsız pazar araştırma enstitüsü WALR iş birliğiyle gerçekleştirilen Simon-Kucher Seyahat Trendleri Çalışması, Almanya’dan 1.003 (dünya genelinde 10.179) kişinin katılımıyla yapılmıştır. Katılımcılara seyahat planları, bütçeleri, yapay zeka kullanımı ve kitle turizmi hakkındaki görüşleri sorulmuştur.
